5 diferencias entre un creador UGC y un influencer

Qué es un creador UGC y qué es un influencer

Un influencer es una persona con una comunidad que confía en ella. Cuando una marca trabaja con un influencer, le paga para que hable del producto en su cuenta y sus seguidores lo vean.

Un creador UGC hace videos o fotos en los que cuenta su experiencia real con un producto o servicio. La marca le paga por ese contenido, y después lo usa donde quiera: en sus redes, en su web o en sus anuncios.

Los dos son útiles, pero hacen cosas distintas. Estas son las diferencias.

Las 5 diferencias clave

1. Qué estás pagando. Al influencer le pagas por su audiencia: que su comunidad conozca tu marca. Al creador UGC le pagas por su contenido: el video que graba.

2. Si necesita seguidores. El influencer sí, porque su valor está en su comunidad. El creador UGC no. Puede tener una cuenta chica, o ni siquiera publicar el video en su perfil. Lo que importa es que sus videos se sientan reales.

3. Dónde se publica el video. El video del influencer sale en su cuenta, para su gente. El del creador UGC lo publicas tú: en tu Instagram, tu TikTok, tu web o como anuncio.

4. De quién es el video. Con un influencer, normalmente puedes usar el contenido por un tiempo limitado. Con un creador UGC, normalmente la marca se queda con el video para usarlo donde quiera, según lo que acuerden.

5. Cuánto puedes probar. Como el creador UGC no cobra por seguidores, suele costar menos por video. Con el mismo presupuesto puedes trabajar con varios creadores UGC, probar distintos videos y quedarte con el que mejor funcione.

Cuándo conviene trabajar con cada uno

• Con un influencer: cuando necesitas que mucha gente te conozca rápido, por ejemplo en un lanzamiento, y su comunidad se parece a tu cliente.
• Con un creador UGC: cuando quieres videos reales que generen confianza y ventas, y tener contenido para tus redes y anuncios todo el tiempo.

Muchas marcas usan los dos: el influencer les da alcance y el creador UGC les da el contenido que convence.

Preguntas frecuentes

¿Puedo pedirle a un influencer que también haga contenido UGC?

Sí, muchos lo hacen. Pero ojo: si le pides el video para usarlo tú, ya no estás pagando por su audiencia, sino por su contenido. Acuerden bien el precio y para qué vas a usar el video.

¿Cuál da mejor retorno de inversión?

Depende de tu objetivo. Si buscas ventas y tienes un presupuesto limitado, el creador UGC suele rendir más, porque cuesta menos por video y puedes probar varios. Si buscas que mucha gente te conozca en poco tiempo, el influencer te da ese alcance más rápido.

Conclusión

Un influencer y un creador UGC no compiten: cumplen funciones distintas. El influencer te presenta a su comunidad. El creador UGC te da videos reales que puedes usar donde quieras. Si estás empezando, el creador UGC es una forma accesible de tener contenido que genere confianza. Y cuando tu marca crezca, puedes sumar influencers para llegar a más gente.