Cuánto te ahorras cuando sumas contenido UGC a tu estrategia

Por qué la producción tradicional se volvió un problema

Hacer un video de forma tradicional implica muchas cosas: una agencia, un guion, un equipo de grabación, una locación, la edición y varias rondas de cambios. Todo eso cuesta bastante, y lo pagas antes de saber si el video va a funcionar.

Ese es el problema: con la producción tradicional tienes una sola bala. Inviertes mucho en un video y, si no funciona, no hay retorno. No vendiste, no aprendiste qué falló y ya no te queda presupuesto para intentar otra cosa.

Además, hoy las redes piden contenido nuevo todo el tiempo. Un video que funciona hoy, en dos semanas ya cansa. Apostar todo a una sola pieza ya no tiene mucho sentido.

Cuánto cuesta el contenido UGC comparado con una producción tradicional

Un video de un creador UGC en Estados Unidos cuesta en promedio unos $200. En Latinoamérica es todavía más accesible: ya hay plataformas donde puedes trabajar con creadores UGC desde $15 por video.

La diferencia está en cómo se hace. El creador UGC graba desde su celular, en su casa, con su propia luz y su forma de hablar. No hay equipo ni locación que pagar. Y justo eso, que el video se vea natural, es lo que lo hace funcionar.

En qué se traduce ese ahorro

Ahorrar no es solo gastar menos. Lo importante es lo que puedes hacer con esa diferencia:

• Más contenido. Con lo que cuesta un solo video tradicional, puedes tener decenas de videos UGC. Así tus redes siempre tienen algo nuevo.
• Más oportunidades de acertar. En vez de una sola bala, tienes varias. Pruebas distintos creadores, ganchos y formatos, y te quedas con el que mejor funcione. Si un video no funciona, no perdiste todo: tienes otros, y además aprendiste qué no hacer.
• Más velocidad. Un creador UGC te puede entregar un video en pocos días. Una producción tradicional puede tardar semanas.

Cómo calcular el ahorro real para tu marca

Hazlo simple, con tres preguntas:

• ¿Cuánto gastas hoy en contenido? Suma lo que pagas por videos, fotos o sesiones en un mes.
• ¿Cuántos videos recibes por ese dinero? Divide el gasto entre la cantidad de videos. Ese es tu costo por video.
• ¿Cuánto costaría con contenido UGC? Multiplica la misma cantidad de videos por lo que cobra un creador UGC.

Un ejemplo: si hoy pagas $2.000 por 4 videos, cada uno te cuesta $500. Con creadores UGC a $50 por video, esos mismos 4 videos te costarían $200. O, con los mismos $2.000, podrías tener 40 videos.

Preguntas frecuentes

¿El ahorro aplica solo a marcas pequeñas?

No. Las marcas grandes también usan contenido UGC, porque necesitan mucho contenido y probar muchas ideas. La diferencia es que una marca pequeña suele usarlo para empezar, y una grande, para producir más rápido y gastar menos.

¿El contenido más barato es de peor calidad?

No necesariamente. El contenido UGC no busca verse perfecto, busca verse real. Un video grabado con celular por una persona que cuenta su experiencia muchas veces conecta más que un comercial impecable. Lo que define la calidad es que el video comunique bien, no cuánto costó.

Conclusión

Con la producción tradicional apuestas mucho a un solo video, sin ninguna garantía de que funcione. El contenido UGC te permite repartir esa apuesta: gastas menos por video, pruebas más ideas y publicas más seguido. No reemplaza la producción tradicional, pero sí te da algo que ella no te da: varias oportunidades de acertar en vez de una sola.